3 tips para hacer un flyer efectivo

1.- Haz que tu audiencia volteé a verte

Antes de que la gente lea tu flyer y sepa que tu evento es el viernes a las 8, tienes que conseguir que volteen a ver tu imagen. Compites con videos de gatitos, no lo olvides.

Los ojos de tu audiencia siguen el siguiente camino:

1. La fotografía o el dibujo
2. El título
3. Las letras pequeñas

Así que quieres que la imagen de tu flyer llame la atención. Paul Messaris (en este libro) enlistó algunos motivos por los que los humanos volteamos a ver algo. Aquí hay dos:

a) Es antinatural

Si vas por la calle y ves a una niña con la mitad de la cara cercenada y un planeta extraño viviendo en su cráneo, te vas a parar en seco y preguntar: “¿QUÉ?”. Eso es porque tu cerebro dice “oye, esto no es natural, ¿puedes checar si nos va a comer o algo?

Es instinto. Lo antinatural hace que volteemos.

No es necesario usar venados con traje o un mamut peleándose con un T-Rex. Algo con una iluminación, paleta de colores o estética antinatural, tipo Wes Anderson, también funciona.

Un ejemplo bonito y no-musical de esto está en toda la publicidad del Moto Z2:

https://www.youtube.com/watch?v=LoiHLMgpmJ8

b) Nos emociona

Si ves a (inserta aquí el nombre de tu banda favorita) en un cartel, vas a voltear. Tu cerebro busca áreas de confort, y algo que conoces y te emociona entra en esa categoría.

Lo mismo ocurre a nivel visual: Si vemos algo que nos emociona, pero fuera de contexto, volteamos. Lo aplican hasta para la televisión (¿Stranger Things?, ¿Mad Men?, ¿Rick and Morty?).

He aquí un ejemplo viejito pero adorable:

Tienes una referencia a un meme que, en ese entonces, estaba de moda, y otra a una serie que la audiencia objetivo suele conocer y amar.

2.- Ahora, atrápala

Si tu flyer se ve feo y poco profesional, puede que llame la atención, pero no por las razones correctas. ¿Quieres que la gente eventualmente te perciba como un músico que vale más de 200 MXN? No proyectes una imagen de 20 MXN.

Si es un evento importante, vale la pena invertir en un buen diseñador que, además, comprenda tu concepto (ya hablamos del concepto aquí) y tu evento. Si es un evento pequeño y quieres ahorrar, hazlo tú mismo, pero procura que se vea profesional.

¿No sabes usar Illustrator o Photoshop?, ¿no los quieres comprar? Hay aplicaciones gratuitas y fáciles de usar, como Canva o GravitDesigner.

El diseño es un área muy compleja, pero enlistemos algunas reglas básicas:

1.- No satures la imagen.

Usa sólo los elementos que te ayudan a llamar la atención y comunicar tu mensaje, y lo demás, QUÍTALO. Distrae y se ve amateur.

2.- Procura usar máximo 3 tipografías.

Y aún con 3 es difícil lograr que tengan cierta armonía y se vean bien. Si no te sientes seguro, usa sólo una (puedes jugar con las negritas) o dos.

Aquí, aquí y aquí hay algunas páginas que te pueden ayudar a saber qué tipografías quedan con cuáles.

3.- Cuida que tu tipografía sea legible en color y en forma.

Por muy bonito que sea, el objetivo es que lo que digas sea fácil de leer. Procura usar fondos claros con tipografías oscuras o viceversa. La mejor combinación (en términos de legibilidad) siempre va a ser fondo blanco con letras negras o viceversa, pero puedes experimentar.

4.- Si quieres usar los logos de las bandas, busca otras formas de darle armonía a la imagen.

Usar logos de bandas implica romper las reglas 2 y 3. Lo que hacen carteles como, por ejemplo, el del Hell and Heaven, es compensarlo usando una paleta de colores específica (negro, blanco y amarillo), y un espaciado similar entre texto y texto.

Analiza este flyer. Aprende de él. Usa lo que aprendiste en el tuyo.

5.- Si usas Canva, evita el cliché.

Las ilustraciones de Canva son muy bonitas, pero gritan “USÓ CANVA” a los que conocen la aplicación y matan un poco la magia. Busca o diseña tus propias imágenes (aquí y aquí hay tutoriales de cómo hacerlo en GravitDesigner). ¿No quieres hacerlo? Limítate a usar tus fotos, figuras geométricas y tipografías. Si vas a usar una ilustración prediseñada en Canva, procura hacerlo de una forma original.

Hay más tips de diseño aquí.

3.- Ponte en los zapatos de tu audiencia.

Ya llamaste su atención, ya te voltearon a ver, ahora ¿por qué van a seguirte leyendo?

Tómate un minuto para meditar por qué la gente va a querer ir a tu evento: ¿Por ti?, ¿por una banda que invitaste?, ¿va a haber alcohol gratis o alguna promoción especial?

Cheko ya habló más del tema en este post (que te sugiero leer), pero piensa en el MartesdeMezcal de Caradura, o cómo en la Casa del Académico hacen un día de la semana para cada género (ejemplo inventado: Jueves de Jazz, Domingo de Ópera, etc) de forma que la gente va aún si no conoce a las bandas.